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AWE2023十大发展趋势之八：圈层细分，不断满足不同用户群体的个性化需求

发布时间：2026-03-17 09:35:52 来源：遗祸无穷网作者：焦点

　　随着消费水平的发展分持续升级，消费需求持续细分。趋势求如今的圈足市场逐渐变成小众市场，形成了各种各样的层细圈层。在圈层经济时代，同用体消费者更注重个人体验的户群化需主观感受，在品质之上更愿意为具备个性、个性特色、大断满创意的发展分产品买单。日前发布的趋势求《科技赋能生活围绕用户创新实现引领——从AWE2023看行业发展十大趋势的报告》(以下简称《报告》)，分享了AWE2023所展现出的圈足家电及消费电子行业发展十大趋势。《报告》指出，层细不少企业都重点展出了针对不同圈层推出的同用体产品，挖掘新时期消费者对于生活、户群化需消费的新需求。

　　随着人口老龄化趋势的不断加剧，银发成为重要的圈层，适老化产品设计也在不断迭代更新。在AWE2023上，不少企业展出了适老产品，例如松下、海尔、箭牌等企业展出了专门为老年人设计的适老卫浴空间，酷开展出了适老电视，内置长辈系统。

　　图海尔适老浴室空间，专为行动不便老人设计，助力老人自主起身、落座，并且可根据老人身高体征调整座椅高度，减轻站立和起身压力

　　从《报告》得知，母婴群体也是当前重要的圈层。尽管当前新生儿出生率有所下跌，但在“再苦不能苦孩子”的逻辑思维下，母婴行业也展现出较大的爆发潜力。从AWE2023上来看，不仅有海尔、海信、博西、格力等企业推出了搭载母婴功能的冰箱、洗衣机、空调大家电，更有方太、摩飞等企业专门针对母婴群体推出的净水机、辅食料理机等产品。

　　时代之间的显著差异，造就了各具特色的时代人群特征。当前人口占比最多的Z世代，无可争议地成为新消费时代的后浪。从《报告》获悉，这个群体的特点是个性鲜明，且接受新事物速度快，每个人都有自己向往、期待的理想家居生活。AWE2023上，不少企业都面向Z世代进行了重点展示，例如，奥克斯、松下、Leader等品牌都展示了适配Z世代的产品，通过更个性、智慧、有趣的产品，为消费者带来舒适的生活体验。

　　图 Leader全新形象和品牌定位的首次亮相，即面向Z世代消费者，做Z世代的生活养成伙伴，并搭建了适配各种场景的家居方案，希望能与Z世代共同成长，从单向触达，到共同养成，再到共同陪伴

　　如今越来越多年轻人选择单身，他们喜欢一个人居住、一个人购物、一个人吃饭、一个人旅行……“单身经济”越来越有规模。如何获取“空巢青年”的喜爱，令一个人的生活也能变得妙不可言，成为市场消费的新一轮浪潮。AWE2023上，适合单身人群推出的产品也数不胜数，包括电煮锅、电饭锅、三明治早餐机、榨汁杯、多功能迷你锅、迷你冰箱、小型洗碗机等产品。

　　近年来，宠物情感属性日益突出，养宠人不再满足于“喂饱”宠物，而是更乐于为“毛孩子”掏腰包，开始高质量养宠。AWE2023上，宠物家电层出不穷，涵盖宠物日常生活中的各个方面。以《报告》中提出的案例为例，松下展出了宠物电器矩阵，包含自动猫砂盆、宠物烘干箱、宠物饮水机、智能喂食器、智能保鲜碗、逗猫玩具等产品;3i展出了智能净味猫砂舱。

　　图松下宠物电器矩阵，包含自动猫砂盆、宠物烘干箱、宠物饮水机、智能喂食器、智能保鲜碗、逗猫玩具等产品

　　在忙碌的工作中，出差已成为部分职场人的工作常态，“空中飞人”越来越多。出行人士相对其他群体更注重携带轻便性，因此小巧易收纳的电器几乎成为出差必备，各类便携式电器应运而生。例如，飞科小飞碟电动剃须刀，拥有智能防夹须，而且还可以实时智能监控电量;便携式开水机，由原来的立式创新为卧式，更方便携带，同时加热面积更大，使用时也更稳当。

　　在增速放缓的当下，针对不同圈层进行场景和兴趣的适配，将为品牌带来突围的机会点。然而，在研发出创新的好产品后，如何精准触达到目标群体，并根据其特性与之产生共鸣，也是打造圈层爆款的关键。

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怎么“跑的爽”其实是门学问

其实说到底，这些特色的移动手段，就性质来说，也仅仅是移动的方式而已，在效率上也远不如常见的“传送”来得省力。但你要是问玩家为什么不直接传送而是靠自己“跑过去”，那么得到的答案大概会是：“我乐意，因为爽！”。

相信你也有过与笔者类似的经历，打开一款都市开放世界游戏，在都市里漫无目的的溜上几圈，不去做任务，也不管什么战斗，单纯的只是到处跑跑，就能感到愉悦与满足。

等等车也挺惬意的

而这就是所谓“City Walk”的价值所在，森罗万象的都市本身就充满着魅力。而都市内高速移动的疾驰感，无论是对现实中的人，还是对游戏里的玩家，都有着简单而直接的爽快感。

带着这样的理解回看游戏PV，我们不难看出，《代号：无限大》在都市内为玩家们提供了相当丰富的高速移动手段。

在只身一人时，游戏为玩家提供了类似飞索的道具，角色可以借助飞索在场景间快速移动，体验一回“空中飞人”的感觉。

飞跃！世界的巅峰

而作为现代都市，倒也不用事事都靠自己。角色也同样可以借助各类载具来辅助自身的移动。除了常规的车辆外，PV还给我们展示了主要角色之一的塔菲的座驾小摩托。它不仅能作为交通工具使用，还能通过变形作用于战斗。这辆小摩托在PV中仅由塔菲驾驶，或许《代号：无限大》中的每个角色都有自己特色的移动手段，那可就有的期待了。飞索、摆荡、跑酷、载具，应有尽有。玩家们可以随时随地按照自己的喜好感知这座都市，来一场属于自己的“City Walk”。

夜间暴走！

谁能拒绝在都市中飞檐走壁呢？

除了讨论都市而不是讨论角色与战斗外，《代号：无限大》的评论还存在另一特色。玩家们第一时间就掐准了游戏的都市开放世界核心，对游戏类型与内容展开了“精准”的概括。在评论中，将《代号：无限大》概括为“二次元XXX”的言论相当常见。

整齐划一

我们不妨以另一个视角来看待这类评论。那便是玩家不由自主地将《代号：无限大》对标了各类欧美3A大作。

还真挺有“那味的”

无论是“GTA”、“蜘蛛侠”、“2077”，他们都是都市题材的开放世界游戏。但却也是强调真实场景、真实建模的作品，本身并不附带二次元属性。而玩家为这些作品加上“二次元前缀”，实际上也是在反应对这类作品的需求。

在欧美各类3A大作中，不管是否是开放世界游戏，玩家社区都会自发地制作各种独具特色二次元MOD，而这种现象在以现代都市题材的作品中尤为常见。

虽然有些“廉价感”，不过玩家们确实喜欢

“二次元”这一主题在传统观念上，都与所谓的“高规格”、“次时代”等词语互不关联。其在制作规模上的崛起，也是近年来才呈现出的趋势，而呈现的内容，也大多是发生在架空的幻想世界当中。

至于相较于幻想世界制作难度更高的现代都市，其与二次元的融合进度，实际上并不理想。于是玩家们只能暂时将想象寄托于MOD之中，满足自己“二次元XXX”的需求，毕竟“二次元X现代都市”所带来的的反差感，实在是令人欲罢不能。

还得是美少女射击

《代号：无限大》的游戏PV展示的卡通渲染风格满足的，就是玩家们的这部分需求。PV中，无论是角色的建模、动作，还是都市场景的互动与特效，都经过了高规格设计，呈现的效果与曾经的各种二次元MOD完全不在一个水平线上。

表现力这块没得说

可以说，《代号：无限大》正在做的，正是二次元玩家们曾经构想的内容，将低规格的二次元MOD们“正规化”、“升格化”了。

真给做出来了

而这也是游戏能收获巨大热度的重要原因。毕竟，二次元玩家们在互联网亚文化传播中的巨大能量，是显而易见的。

各种二次元热梗当然是随手就来

如此看来，《代号：无限大》的火爆并非偶然。它构建了一座现代都市，一座充分利用都市性质的全新开放世界。它“缝合”了几个要素，并且缝的是玩家们从前求而不得的“二次元”、“都市”与“开放世界”。

要的就是这种感觉

归根结底，《代号：无限大》并非想要“弯道超车”，而是真正地在做一些，从前的开放世界游戏中做不到的事情，这才为玩家们疲劳的审美增添了几分新鲜感。至于你要问笔者什么“借鉴”的问题，那难免又得掉进熟悉的“做的好就是只会抄”和“做不好就是抄都抄不明白”的无解回答中。

但你倘若要问笔者想不想见到“二次元GTA”、“二次元看门狗”，笔者实在是给不出否定的回答。毕竟，它确确实实根据都市独有的漫游感做了一系列配套设计，本身的主题也满足了二次元玩家们空缺而迫切的需求，那笔者又有什么理由不愿意对《代号：无限大》抱上一些期待呢？